Les Révolutions de Google en 2011 (Vidéo 1/7) - Conférence Les Révolutions du Référencement et du Social Média pour 2012 (Nov. 2011)

Les Révolutions de Google en 2011 (Vidéo 1/7)

Ce que je vais essayer de vous montrer dans l’ensemble de cette conférence de 2 heures, c’est que durant ces 6 derniers mois, Google a apporté plus de modifications à ses outils et à leurs possibilités d’utilisation qu’au cours des 10 dernières années, et ce n’est pas fini.

On va parler notamment de Google Panda, de l’explosion des réseaux sociaux et de l’intégration par Google de l’influence des réseaux sociaux. L’ensemble des éléments que je vais essayer de vous expliquer à pour objectif de vous faire comprendre vis-à-vis de vos stratégies web et de votre site internet tout ce qui est à faire et ce qu'il faudrait faire et surtout tout ce qui vous attend sur la prochaine année.

Aujourd'hui, le fait d'avoir la recherche locale, la recherche universelle et la recherche personnalisée font qu'aucun d’entre vous, quand vous effectuez une recherche, n'aura les mêmes résultats que son voisin et cela révolutionne complètement la vision que l’on doit avoir du référencement.
Avant, on cherchait à être premier sur telles ou telles requêtes. Aujourd’hui, vous avez l’impression d’être premier sur une requête, mais en réalité, sur la majorité des autres ordinateurs, vous êtes à d’autres places.

Cela veut dire que l’on va devoir travailler et avoir une vision différente du référencement.

Le premier axe, la Recherche Locale

Maintenant sur Google, quasiment systématiquement, quand vous tapez un nom de ville, il y a la maps qui apparaît et en dessous vous allez avoir tous les éléments qui sont les pages Google Adresses des entreprises qui ont rempli leurs pages.
Aujourd’hui, il faut savoir que les gens cliquent de plus en plus sur les recherches locales, ce qui signifie que si vous n’apparaissez pas dans ses résultats, vous descendez et votre site sera très peu présent. Et l’avantage de la recherche locale, c’est que cela peut vous permettre d’être présent alors que vous n’êtes pas bien référencé.

L’autre point, extrêmement important sur des Google Adresses, c’est la partie des avis. Quand on a une page Google Adresse, les utilisateurs vont pouvoir laisser un avis sur le site internet en question. Ca veut dire que tout le monde peut laisser des avis directement, et on sait très bien que Google se rapprochant d’une politique 100% internautes, plus je vais avoir d’avis plus je vais être visible.

Donc à terme, il va falloir accepter d’avoir des avis et plus on en aura et au mieux on se portera. Ca peut être aussi une stratégie de motiver ses clients à laisser des avis... donc choisissez bien vos clients !

La Révolution de la Recherche Universelle

Ensuite, l’autre élément qui perturbe beaucoup le référencement, c’est ce qu’on appelle la recherche universelle. Quand vous faites une recherche sur Google, de plus en plus maintenant, vous vous retrouvez avec une page de résultat avec sur la partie supérieure les Google Adwords, juste en-dessous, vous allez avoir du Google Adresse , à un autre endroit sur la page de résultats, vous allez voir apparaître des images et encore à un autre endroit, des vidéos. Et vous au milieu de tout cela, vous espérez voir vos résultats de vos sites internet qui sortent.

La signification de ça, c’est, qu’avant, en terme de référencement naturel, on faisait le forcing pour optimiser la qualité de son site, le linking externe... pour avoir des résultats naturels qui sortent. Maintenant, il faut aller plus loin. Il faut non seulement optimiser votre site web, mais aussi la partie Google Adresse, comme je viens de le dire, optimiser la partie photos, la partie vidéos... et c'est cet ensemble de supports et d’outils qui vous permettront d’avoir une certaine visibilité dans les moteurs de recherches.