Google Panda révise le Référencement (Vidéo 3/7) - Conférence Les Révolutions du Référencement et du Social Média pour 2012 (Nov. 2011)

Google Panda révise le Référencement (Vidéo 3/7)

Google Panda et Google Puiguin contre la duplication de contenu : la révolution de l'algorithme Google !

Le premier objectif de Google Panda est de faire du ménage sur les fameuses duplications de contenu qui se définissent par :
- une multiplication de pages sur votre propre site internet.
C’est ce que l’on appelle les « pages dupliquées »
Au sein du même site, il peut exister plusieurs pages à l’appellation différentes mais au contenu identique.
Prenons l’exemple d’un site en crédit immobilier : celui-ci à une page « crédit immobilier », une autre « emprunt immobilier » et encore une autre « prêt immobilier » mais utilise le même rédactionnel pour chacune d’entres elles ; il s’agit de duplication –
Google Panda le remarque instantanément, il référencera une partie des pages et déclassera les autres. Beaucoup de sites ont disparu, même des sites très connus en France comme Twenga, qui a perdu 90% de son trafic. - et/ou - Le contenu de votre site est identique à celui d’autres sites internet ou bien vous êtes allé le chercher sur Wikipédia.

Le système de lémmatisation.

Que se cache-t'il derrière ce terme barbare ? En réalité il s'agit de c’est la compréhension de Google de la syntaxe de vos contenus (pluriel, genre, synonymes).

Google est désormais capable de faire apparaître votre site dans les résultats même si un mot clé est au singulier et que l’internaute le recherche au pluriel.
Faites le test : tapez "yeux" sur Google et des pages avec le mot "œil" apparaîtront rapidement. Et pourtant, il n’y pas "yeux" dans "œil", ou encore même "chevaux" dans "cheval".

La sur-optimisation interne pour le référencement naturel.
Le cas des tags est révélateur de cette pratique : les systèmes comme Joomla, Drupal ou encore Wordpress proposaient la création de tags sur des expressions clés et à chaque expression, une page se créaient, ce qui était très pratique pour le référencement. Désormais, il faut miser sur la qualité plutôt que sur la quantité des tags car Google pénalise leur abus.

Optimiser son linking externe et interne.
Le linking externe est très important pour la notion de notoriété. Auparavant, les référenceurs laissaient des liens qui pointaient vers la page d’accueil dans les annuaires et dans tous les sites possibles. Désormais, Google est en mesure de calculer leurs proportions et de pénaliser l’abus de cette pratique. Il est recommandé de faire pointer des liens vers les autres pages appelées « pages profondes ». Aujourd’hui, c’est la priorité, car dans la logique, ces liens sont garants de la qualité d’un contenu, puisque ils sont laissés par de véritables internautes.
Imaginons que dix liens partent de dix sites différents et pointent vers un de vos articles : Google estimera qu’il s’agit de référencement naturel et vous positionnera en conséquence.
Afin de vérifier votre linking externe, il est possible d’installer l’outil Webmaster Tools

Le référencement natif : Un facteur clé du succès du futur référencement de votre site.
Le référencement natif se défini par le fait de penser au référencement lors de la conception du site. Il s’agit d’un gain indéniable de temps et donc d’argent.
Le mettre mot est l’anticipation :
Penser au CMS que vous allez utiliser (Wordpress, Dupal, joomla..) et à ses fonctionnalités.
Il faut pouvoir intervenir dans le futur sur la structure du site (balises title, les balises H1 H2…) afin d’optimiser le référencement.

Afin d’être sur d’être bien référencé, il faut y travailler petit à petit et éviter la précipitation en utilisant un logiciel de linking externe, ce qui est particulièrement dangereux.

De plus, il ne faut pas avoir peur de créer des liens sortants en direction d’autres sites ou produits que vous ne vendez pas. Car pour Google, vous aidez l’internaute a découvrir ce produit et vous êtes un site internet de qualité.
Par contre, créez ces liens en ouverture nouvelle fenêtre » pour être certains que l’internaute ait toujours votre page d’ouverte et puisse y revenir.

Google Panda analyse la mauvaise qualité d'un site.
C’est un autre objectif fondamental de Google Panda : pénaliser les sites de mauvaise qualité.
Concrètement, un site de mauvaise qualité se caractérise en premier lieu par un mauvais contenu, ou alors par son inadéquation avec la recherche initiale de l’internaute.
C’est ce qu’on appelle le "Pogo Sticking". Google va identifier le fait que les internautes arrivent et repartent immédiatement du site, c’est ce qu’on appelle le taux de rebond (une seule page vue). Le moteur de recherche voit donc le temps passé sur votre plateforme ;
Par conséquent, si votre site est mal conçu en terme d’ergonomie, de vocabulaire, et de visuels; non seulement vous ferez fuir des clients potentiels, mais en prime, Google vous déréférencera petit à petit.
La qualité est une notion cruciale pour le référencement !

Trop de pub, tue la pub !
Paradoxalement, Google fait la chasse aux sites trop publicitaires alors qu’il s’occupe de la plus grande régie mondiale de publicité !

L’idée du "trop de publicité" : ce sont par exemple des petits blogs au contenu inintéressant qui possèdent des milliers d’articles de 4 lignes, et dont l’unique objectif est de se référencer sur le plus de requêtes possible afin de générer un trafic important. Ces sites sont saturés par les publicités, leur but étant que les visiteurs cliquent sur lespubs afin de récupérer de l'argent.

Si vous avez un site internet et/ou un blog de qualité avec une bannière, par exemple Adsense Google et une autre bannière de Critéo par exemple, (une autre plateforme de publicité), il n’y a pas de problèmes ! la publicité est gênante au-delà de trois pubs par page..

Soignez votre rédaction !
Le dernier point, est la sémantique car le but de Google Panda est d’essayer de contrer ce qu’on appelait les usines de contenu. Google a le moyen de les identifier, savoir si c'est un ou une journaliste qui a écrit le contenu ou bien un logiciel.