Google et ses outils - Visibilité sur Internet (Vidéo 4/7) - Conférence Les Révolutions du Référencement et du Social Média pour 2012 (Nov. 2011)

Google et ses outils - Visibilité sur Internet (Vidéo 4/7)

L'aperçu, l'outil en vogue
L'Aperçu, qui est sorti en cours d'année, commence à être de plus en plus utilisé par les internautes. Après avoir effectué une recherche, Google propose, lorsque l'on passe la souris sur les deux flèches à droite du title, un aperçu du site. Ce qui veut dire, qu'aujourd'hui, les internautes n'ont même plus besoin d'aller sur votre site pour pouvoir juger de sa qualité graphique même si il est bien référencé.
La page entière est visible, ce qui met un frein aux pratiques des sites spécialisés dans la partie haute du site (au dessus de la ligne de flottaison), et qui, en bas de page, en profitaient pour mettre toutes les publicités possibles.
Faites donc attention aux immenses bannières flashs qui vont rebuter l’internaute ainsi qu'à la qualité de vos pages.

Les sites Link
Les sites Link, c'est l'élément de Google qui perturbe ou qui arrange tout le monde. Ce sont les 6 résultats que Google place en dessous de votre site sur la page des résultats.
Google choisi ce qui va apparaître et met en avant des pages de vitre site ou blog.
Par contre, par l'intermédiaire des Webmaster Tools, vous pouvez déclarer jusqu'à 50 URLs que vous ne souhaitez voir apparaître et qui ne sont pas intéressantes pour vous. Par exemple, il n'était pas intéressant pour notre entreprise de faire apparaître les study cases puisque notre stratégie est axée sur le Planning des formations.
 
HTTPS, protection de la vie privée
Désormais, lorsque une recherche est effectuée en étant connecté sur le compte Google, l’url affiche HTTPS
au lieu de http dans une optique de protection de la vie privée. La recherche est ainsi sécurisée et l’expression recherchée n’apparaît plus dans les statistiques de Google.
 C'est entre autre pour cela que dans la nouvelle version d'Analytics, nous disposerons de moins en moins d'informations sur les mots clés et expressions clefs recherchées. Les seules informations disponibles concernants les mots clés se trouveront dans les Webmaster Tools. Donc le HTTPS pourrait avoir des conséquences extrêmement gênantes en 2012 pour travailler et optimiser le référencement.
 
Google Adwords Express, un bon outil ?
Il s'agit de Google Adwords mais en beaucoup plus basique, son efficacité reste encore à prouver.
Le bon point de Google Adwords Express est qu’il est possible de créer une google adresse et d’utiliser les services de Google Adwords même si vous ne disposez pas de site internet. Les annonces pointeront alors vers votre page Google Adresse.
 Le principe peut être intéressant pour les petits commerces de quartier. Une boulangerie de quartier, par exemple, n’a pas d’intérêt à créer un site par contre, avec une page Google Adresse elle peut faire des annonces Express sur des promos ( -50% sur les pâtisserie jusqu'à une certaine heure).
Avec cet outil, Google confirme sa stratégie qui tend à travailler sur l’ultra-géolocalisation.

Plus de visibilité grâce au Retarget Marketing
Le "retarget marketing" ou "remarketing"est une technique de marketing qui consiste à cibler, et à suivre les internautes. Celui-ci même en naviguant sur d’autres sites retrouvera les publicités antérieures à cause d’un cookie en rapport au site visité. (Par exemple, si vous allez sur Nouvelles Frontières et que vous regardez pour des vacances au Maroc, quand vous naviguerez, vous ne trouverez que des promos de vacances au Maroc).
 En France, le leader de ce système est Critéo. Si vous avez une boutique en ligne, il va falloir insérer un codage article par article.

L'avantage du Retarget marketing est que vous payez au clic (comme les annonces textuelles Adwords) et vous bénéficiez donc d'une notoriété gratuite.
Cette méthode est à privilégier pour le lancement d’un site, lorsque vous avez besoin de notoriété car votre publicité « poursuivra » les internautes et ils ne vont pas vous oublier ! Mais c’est une technique à double tranchant, car cela peut également les embêter. C'est à double tranchant.
 
Adwords vidéos, les nouvelles annonces
Google est en train  d’optimiser ses Adwords Vidéos. Pour le moment, en France c'est assez tranquille. Le concept est sorti aux Etats-Unis. Seuls les grandes Majors du cinéma comme Disney ont eu l'autorisation de tester les bannières vidéos.
Du côté de la France, on peut bien entendu en réaliser sur Youtube : avec un système qui s'appelle de la vidéo sponsorisée. Si vous disposez de vidéos au sujet de vos activités, au lieu d'avoir de simples annonces Adwords, vous allez avoir une vidéo sponsorisée.
 
Le nouvel Analytics, le plus mauvais changement
Les réseaux sociaux apparaissent de façon très forte, les mots clés disparaissent, il faut donc travailler l'attribution management...

La théorie de l'attribution management préconise de travailler sur tous les tableaux. L'attribution permet de comprendre que les internautes sont venus naturellement sur votre site avant de cliquer sur les Google Adwords.

Une des (mauvaises) modifications du nouvel Analytics, c'est les rapports personnalisés. Si vous avez fait de jolis rapports sur l'ancienne version, bonne chance sur la nouvelle version car vous ne pourrez pas les récupérer et en plus ils ne fonctionnent pas exactement de la même manière.
Plongez vous déjà dans la nouvelle version puisqu'elle va être mise en ligne assez rapidement. L'export PDF qui n'existe plus. Il manque pleins de choses, pleins de petites choses ont disparues.

 Les autres vidéos de la conférenhttp://www.mindfruits-web-academy.com/node/399/editce