Quel est l'intérêt d'une campagne de Remarketing ou de Retarget Marketing ?
Le "retarget marketing" (Terme Usuel) ou "remarketing" (Terme utilisé par Google) est le fait que lorsque vous naviguez sur certains sites, votre ordinateur récupère un cookie en rapport à ce site et après, pendant toute votre navigation, vous allez voir la publicité de ce site (par exemple, si vous allez sur Nouvelles Frontières et que vous regardez pour des vacances au Maroc, quand vous naviguerez, vous ne decouvrirez que des promos de vacances au Maroc... même sur des sites de pieces auto !)
Pourquoi utiliser le Retarget Marketing ?
Le Retarget Marketing peut être une outil très avantageux, surtout au lancement d'un site. Ce système vous permet de cibler un public très restreint, ceux qui ont déjà visités votre site internet. Grâce au remarketing, vous allez pouvoir offrir à cette cible des prix attractifs, des remises,... et donc toucher une audience idéale.
Quel est l'avantage du Remarketing sur Google ?
L'avantage du Remarketing est que vous payez au clic (comme les annonces textuelles Adwords) et vous bénéficiez donc d'une notoriété gratuite. Donc le retarget est très avantageux sur les lancements de site. Lors d'un lancement de site, vous avez besoin de notoriété. Si vous faites alors une campagne notoriété avec du retarget, les internautes vont arriver sur votre site et après quand ils navigueront, ils reprendront votre publicité et ils ne vont pas vous oublier. Le danger est que cela peut fatiguer les internautes de trop vous voir. C'est à double tranchant.
Le remarketing Google reste à ce jour (fin 2011) moins precis que celui de Critéo mais reste très efficace en terme de notoriété.
Quel est l'avantage du Remarketing chez d'autres prestataires ?
Le service remarketing de Google vous permet de soumettre des annonces textes et des bannières aux internautes. Le plus gros avantage est que vous pourrez générer dynamiquement l'affichage de vos bannières, c'est-à-dire que vous allez pouvoir sélectionner les bannières qui apparitront pour tel ou tel type d'internautes (par exemple, un internaute qui aura visité la page "Formation Référencement naturel", il n'aura ensuite que des publicités concernant le référencement naturel et non pas Formation Google Analytics...).
Vous allez donc pouvoir soumettre à des types d'internautes une sélection de produits en rapport avec leur navigation sur votre site.
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