Pourquoi les Google Adwords sont-ils complémentaires du référencement naturel ?

Doit-on séparer référencement Adwords et référencement naturel ? La question est lancée.
Pour beaucoup de gens et même de nos clients, les liens commerciaux avec Google Adwords et le référencement naturel sont deux systèmes bien distincts pour être visible.

Vous êtes en haut d'un immeuble avec un kilo de plomb et un kilo de plumes, vous les lachez en même temps, lequel arrive en bas le premier ? Les deux car vous avez un kilo de chaque côté...
Pour le référencement Adwords et référencement naturel, c'est la même chose ! Ils n'ont pas la même contenance mais au final, ils ont la même finalité.
 

Adwords et référencement SEO, mix entre long terme et court terme

La plupart des demandes de prospects est que leur visibilité soit le plus rapide possible. Dans cette demande, les publicités Adwords sont la seule réponse possible car elles donnent un résultat immédiat.
A l'inverse de cela, le référencement naturel offre des résultats sur le long terme. Les retombées du référencement naturel mettent en moyenne plusieurs semaines.

Prenons le problème dans l'autre sens. Si vous ne travaillez que le référencement naturel, vous prenez des risques car, les résultats n'étant pas immédiats, il faut être sûr de ne pas s'être trompé lors du choix de vos expressions clés.
Si vous ne travaillez que les Adwords, votre visibilité va se faire immédiatement mais lorsque vous allez arrêter ou si le programme Adwords plante, votre chute va être tout aussi rapide.
 

Référencement naturel et Adwords, un travail complémentaire

Maintenant, pensons les deux systèmes ensemble.

Notre premier travail, en tant que référenceur, est de déterminer, avec le client, une liste d'expressions clés pour son référencement naturel. Mais comment savoir si les mots clés auxquels on pense sont les bons ?
Les annonces Adwords vont alors nous permettre de vérifier cela. Lorsque l'on créé sa campagne Adwords, on va définir une liste d'expressions clés sur lesquelles on veut que nos annonces sortent. Et surtout quelles sont les expressions clés qui apportent des conversions.

Donc grâce aux Adwords, on va pouvoir se rendre compte quelles expressions fonctionnent mieux et donc quelles sont celles qui méritent d'être placées en référencement naturel... Et souvent, ce ne sont pas celles que l'on croit !

Le référencement naturel et Google Adwords sont d'une complémentarité exemplaire. Rien ne sert de les penser à part l'un de l'autre. Les deux doivent faire partie de votre stratégie de référencement.

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