Formation Google Analytics : Mettre en place une stratégie d'optimisation de trafic - Marseille - Aix en Provence

OBJECTIFS DE LA FORMATION

Cette formation a pour objectif de vous apprendre à analyser le trafic de votre site, à comprendre le comportement de vos internautes et bien sûr à optimiser la performance de celui-ci.
Elle vous permettra également de mesurer l'impact de vos différentes actions WebMarketing et d'en mesurer leur efficacité.

PROGRAMME DE LA FORMATION

Introduction : Les fondamentaux du web analytique

• Pourquoi analyser son audience avec précision ?
• Comprendre les concepts clés
• Découvrir les Indicateurs Clés de Performances (ICP / KPI)
• Démarches et facteurs clés du succès

Séquence 1 : Maîtriser l'interface de Google Analytics

• Paramétrer son tableau de bord
• Les différents niveaux d'analyse (visiteurs, sources de trafic, contenus,...)
• Les différentes fonctionnalités (calendrier, tris, graphiques, pourcentages,...)
• Analyse des rapports "Visiteurs" (visiteurs uniques, visites, pages vues,...)
• Analyse des rapports "Sources" (accès direct, sites référents, moteurs de recherche)
• Analyse des rapports "Contenu" (les plus consultés, URL, pages de sortie,...)

Séquence 2 : Analyser les Indicateurs Clés de Performance (ICP / KPI)

• Visites, pages vues, pages de sortie
• Navigation : pages d'entrée, de sortie, récapitulatif de navigation
• L'analyse du temps passé
• Comprendre le taux de rebond
• Mettre en place des rapports personnalisés
• Maîtriser les outils statistiques et ratio efficace
• Créer des objectifs de conversion
• Analyser les tunnels de conversion et suivi de conversion

Séquence 3 : L'analyse des mots clés : l'indicateur essentiel au référencement

• Comprendre mots clés et expressions clés
• Les mots clés utilisés par page d'entrée
• L'analyse de la Longue Traîne
• Optimiser ses campagnes Adwords grâce à Google Analytics
• Optimiser son référencement naturel grâce à Google Analytics

Séquence 4 : Optimiser le potentiel de votre stratégie web et de vos campagnes de communication on line

• Traduire vos statistiques en recommandations marketing
• Analyser les résultats de ses actions web
• Optimiser la navigation de son site internet
• Optimiser la conversion client