La publicité sur internet, un marché en pleine croissance

L'Observatoire de l'e-Pub vient de publier les derniers chiffres du marché de l'e-publicité en France.
Avec 2,5 milliards d’euros de CA et une progression de 11% en 2011, tous les signaux sont au vert pour une évolution constante pour 2012, avec une hausse du marché prévue à environ 8% (2,76 milliards).

Le "Search" (liens sponsorisés) et le "display"

Premier poste de dépense des annonceurs sur internet, la publicité liée au "search" (les recherches en ligne) représente 42% du marché total avec 1,06 milliard d'euros (+11% sur un an). En sachant que la part de marché de Google en France est d’environ 90% (à quelque chose prêt), cela signifie que, cette année, le CA de Google France atteint environ 1 milliard d’euros.

La publicité par bannières et vidéos "display" a progressé plus fortement (+14%) pour atteindre les 616 millions d'euros.
Les principales causes de ce bond sont l'émergence de la vidéo, des opérations promotionnelles et surtout des réseaux sociaux.

L'E-pub sur son téléphone mobile

Avec l'arrivée importante, sur le secteur mobile, d'annonceurs traditionnels aux côtés des annonceurs en ligne, la publicité mobile a augmenté de 37% (la plus forte hausse) mais ne représente que 37 Millions d’euros d'investissements pour le moment.

Il reste tout de même de la marge !
85% des Français sont équipés d’un téléphone mobile (100% des jeunes adultes) mais ils sont seulement 20% à déclarer être équipés d’un Smartphone. De plus le secteur va bénéficier des phénomènes actuels que sont l'engouement pour les tablettes et pour la télévision connectée.